海澜之家一季度净利减少七成 90.44亿库存成“累赘”仍不打折促销

“男人的衣柜”海澜之家，近日发布的业绩报告揭示了其正面临一场严峻的中年危机。

在4月29日发布的2020年第一季度业绩报告中，海澜之家的营收、净利润以及现金流量均出现大幅下滑。其中，营业收入同比下降36.9%，净利润更是大幅下滑75.59%。对此，海澜之家解释称主要受到公共卫生***的影响。

海澜之家的业绩下滑并非突然。早在去年，其净利润就已经出现减速增长的趋势。从数据来看，海澜之家近年来的净利润增速不断放缓，甚至出现了负增长。这与其在市场上的表现息息相关。虽然海澜之家在国内男装行业的市场占有率稳居首位，但其消费群体主要集中在70后、80后的男性群体，对于当前的消费主力军90后以及00后，海澜之家的吸引力显然不足。加之其品牌忠诚度不高，存货堆积问题也难以避免。

海澜之家在经营过程中也存在一些隐患。其库存价值高达90.44亿元，其中有不可退货的商品金额为33.73亿元。而海澜之家始终坚持不以打折作为促销手段，这也导致其存货堆积问题更加严重。海澜之家将设计、生产环节外包，对产品的质量把控降低，很难提高粉丝黏性。

更为引人注目的是，在2019年9月，海澜之家因利润亏损将女装品牌爱居兔“剔除出局”，这一操作被许多投资者称为“真牛”。在这一背后，也暴露出海澜之家的经营策略及品牌管理上的问题。

如何摆脱中年印记，适应新一代消费者的需求，是海澜之家目前所面临的挑战。只有深入了解消费者的需求，积极调整战略，才能重新获得市场的青睐。否则，海澜之家的未来可能会继续面临股价低迷、业绩下滑的困境。

对于投资者来说，海澜之家的未来充满了不确定性。其股价一直处于低迷状态，自今年以来股价一直呈现下降趋势。面对这样的局面，海澜之家需要采取有效措施来扭转这一趋势，否则可能会失去更多投资者的信任和支持。