回顾加多宝红罐回归，家多宝的回归这些你了解吗？

重温加多宝红罐的荣耀归来，在2018年6月的北京新闻发布会上，加多宝集团宣布红罐加多宝的回归。加多宝总裁李春林振奋人心地发布了动员令：“全体同仁，携手奋战45天。无论凉茶飘向何方，加多宝的红罐始终紧随其后，金罐亦闪耀光芒。”据知情人士透露，这是加多宝发出的强烈反击信号，意在夺回失去的市场份额。

这场“动员令”不仅仅是一场包装上的变革。红罐的回归，是加多宝品牌新战略和复兴的重要一环。李春林强调，全体员工要为实现今年销售的双位数增长而拼搏45天，确保销售和利润的双丰收。

胡春才，既是上海尚益咨询的领军人物，又是零售专家，他谈到红罐回归时表示，加多宝打出情怀牌，旨在重振昔日的辉煌。红罐在消费者心中已留下深刻印象，成为凉茶的标志性包装。战略定位专家徐雄俊也指出，红罐对于加多宝的重要性不言而喻。过去在与王老吉的纷争中，加多宝不得不放弃红罐而推销金罐，并大力打造品牌，三年间耗资近100亿元，但效果并不理想。

回顾红罐与王老吉之间的争端，加多宝遭受了严重的品牌损害，业绩一度下滑。尽管在2016年行业看涨的背景下，其销售额仍从260亿元降至240亿元。而王老吉则抓住机遇，目前占据了凉茶市场的70%份额。

展望未来，加多宝红罐的回归只是第一步。胡春才表示，除了包装推动，加多宝还需要应对产品以及新的市场环境带来的激烈竞争。随着消费者对健康的需求日益增加，凉茶市场因为含糖量高而面临挑战，尤其是不适合中老年人饮用。加多宝需要开发新的饮料特点，不仅要解决功能层面的问题，如满足消费者的精神需求。凉茶市场已经饱和，王老吉已成为领先品牌。加多宝要想实现增长，就必须直面王老吉的挑战，而凉茶市场的争夺战正日益激烈。