四年烧掉28亿 账上仅剩5000万的恒大淘宝要怎么玩？

关于恒大淘宝的足球游戏：烧钱背后的生意逻辑与球员交易策略

众所周知，足球是一项贵族运动，像C罗、梅西这样的国际顶级球员，转会费高达数亿欧元。而国内联赛的巨头如恒大淘宝（834338），在资金竞赛的道路上也越走越远。近期，恒大淘宝发布了其2016年年报，以亏损5.6亿的业绩跃居新三板亏损榜第二位，仅次于烧钱巨头神州优车（838006）。

从2013年至2016年的短短四年间，恒大淘宝累计亏损已达惊人的28亿。即使是阿里巴巴和恒大集团的富豪老板马云和许家印，面对这样的亏损数额也显得毫不畏惧。阿里巴巴去年盈利超过700亿，恒大集团的核心业务利润也达到惊人的208亿。

那么，即便亏损严重，为何这些巨头仍持续投入巨资呢？其背后的逻辑又是怎样的？

尽管恒大淘宝持续亏损，但其高投入带来的直接效益是赢得比赛和冠军。通过连续的冠军荣誉，恒大淘宝的知名度迅速提升，从而带来可观的收入。尽管去年因亚冠失利导致门票收入大幅下降，但恒大淘宝的广告收入和比赛出场费、奖金收入却大幅增长。尤其是恒大集团的广告贡献，达到了惊人的2.69亿。

即便有如此可观的收入，仍然无法弥补持续的超高投入。那么，这些巨资究竟用在了何处？答案是购买球员和维持球队运营。从广州足球队到恒大淘宝时代，外援的引进费创造了中国足球职业联赛的历史记录，可以用天价来形容。

以恒大淘宝为例，其引进球员的费用已经高达15.8亿。其中，从马竞引入的杰克逊-马丁内斯的转会费就达到了惊人的3.35亿。除此之外，还有其他知名球员的引进费用也同样不菲。

恒大淘宝在球员交易方面的策略并非单向支出。通过引进国字号级别的本土球员和外籍球员，以及聘请著名教练，恒大淘宝的竞技水平得到了迅速提高，同时也打开了知名度。通过球员的转出，恒大淘宝还能赚取一定的转会费。

恒大淘宝的烧钱背后的生意逻辑在于通过高投入引进知名球员和教练，提高竞技水平，赢得比赛和冠军，从而带来知名度和收入的增长。通过合理的球员交易策略，还能赚取一定的转会费。尽管其财务数据显示亏损严重，但其账上货币资金仍有5018万，且后续仍有赚取转会费的可能性。这样的策略能否持续成功，仍需时间和市场的检验。在绿茵场上，金钱的力量被展现得淋漓尽致。传闻马丁内斯年薪高达8800万元，其他球员的年薪酬也都在千万左右水平。高额薪酬背后，是赢得比赛的决心和荣誉的象征。当恒大淘宝在短短的几年间，取得惊人的成绩时，背后的投入也令人惊叹。从2010年至2015年，恒大淘宝花费了大约18亿元，换取了数百粒进球和数个冠军奖杯。这样的投入似乎让每一次进球都价值数百万，每一座冠军奖杯都代表着巨大的投入和付出。对于这样的投资回报，是连年亏损只为情怀吗？显然并非如此。对于许老板与马云来说，虽然亏损的数字在不断增加，但他们看到的不仅仅是球场上的胜负。他们看到了通过足球赛事带来的巨大广告效应和国际曝光度。这种曝光度不仅提升了阿里巴巴和恒大地产在中国乃至全球的知名度和价值，更重要的是将知名度转化为金钱效益。正如马云所说：“如果钱能堆出世界队，那也值得。”这句话背后蕴含的是对投资的理解和长远规划。随着恒大淘宝的连年亏损，为何许家印依然选择保留这一项目？原因或许可以从他的行动中找到答案。他甚至在亚冠决赛夜将原定广告替换为自家公司恒大人寿的广告，显示了其长远眼光和决心。不仅如此，虽然恒大淘宝账上只剩五千万元现金，但其在融资后估值仍然高达数十亿。有人质疑恒大淘宝估值过高，但与欧洲足坛顶级俱乐部相比，其价值仍不可忽视。面对这样的投资游戏，未来走向如何？两位金主爸爸还能玩多久？这是一个悬念待解的问题。在足球这片赛场上，金钱的力量确实存在，但其背后的投资和收益策略也同样值得关注和研究。只有这样，才能在这个充满未知和挑战的游戏中保持冷静和明智的决策。