捧红刘晓庆的毛戈平出战IPO 电商渠道依旧没机会浓妆异彩

毛戈平公司：传统彩妆业的IPO之路与挑战

毛戈平，这个名字与刘晓庆的辉煌时期紧密相连，作为曾经的化妆师，他凭借《武则天》的成功转型为彩妆艺术家。如今，他带领的毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平化妆品”）正迈向IPO之路。这个传统彩妆品牌面临着一系列的挑战。

毛戈平化妆品旗下的两大品牌“MGPIN”与“至爱终生”，各有特色，分别采用直营与经销模式。令人瞩目的是，电商渠道在这家公司的营收中占比极小，这在一个电商盛行的时代显得颇为反常。尽管近年来大众彩妆产品的电商销售渠道迅猛发展，但毛戈平化妆品似乎并未对此给予足够重视。其募资计划并未涉及电商渠道的建设，反映出公司对电商渠道的犹豫与保守态度。

与全球一线彩妆品牌相比，毛戈平化妆品在研发投入和研发产出上的差距尤为明显。在该公司1299名员工中，仅有13名研发人员，占比仅为1%，远低于同行业上市公司的平均水平。该公司的研发支出以及当前的在研项目均显示出其在研发领域的相对薄弱。这不仅可能影响其产品的创新能力和市场竞争力，也可能为其上市之路埋下隐忧。

与同业品牌上海家化相比，毛戈平化妆品在研发投入和产出方面同样显得力度不足。这不仅体现在人员配置上，也体现在研发支出的金额和比例上。这种差距可能会使毛戈平化妆品在未来的市场竞争中处于不利地位。

毛戈平化妆品的高端品牌定位以及其在传统销售渠道的稳固地位，为其带来了一定的市场优势。此次IPO筹集资金将主要用于渠道建设、研发中心建设、形象设计培训机构建设以及补充流动资金，这将有助于公司进一步提升品牌影响力和市场竞争力。

毛戈平化妆品面临着电商时代的挑战以及研发投入不足的隐忧。其高端品牌定位以及即将上市的资金支持为其提供了机遇。未来，该公司需要更加积极地拥抱电商时代，加大研发投入，以提升其产品的创新能力和市场竞争力。期待毛戈平化妆品能够在新的挑战中迎来新的发展机遇。上海家化与毛戈平化妆品：研发与家族控股的对比

随着市场竞争的加剧，企业的研发投入与家族控股情况越来越受到关注。以上海家化和毛戈平化妆品为例，二者在研发与家族控股方面的差异显著。

上海家化在研发领域的投入可谓不遗余力。2015年年报显示，该公司拥有40多个正在执行的研发项目，涵盖基础研究、产品技术、工业设计等多个领域。同年研发投入总额达到1.3亿元，占营收的2.23%。专利成果方面，上海家化更是累计获得上千件专利认证，显示出其在研发方面的强大实力。

相较之下，毛戈平化妆品在研发领域的投入则相对有限。尽管该公司也在积极招聘行业精英、优化组织架构，但从专利成果来看，其仅有3项外观设计专利，与上海家化相比差距明显。这种情况反映了毛戈平化妆品在研发方面的投入仍需加大力度，以适应激烈的市场竞争。

在股权结构方面，毛戈平化妆品呈现明显的家族控股特征。毛戈平家族合计持有公司约八成的股份，其中实际控制人毛戈平及其妻子汪立群直接和间接持有的股份比例超过一半。这种股权结构虽然有利于大股东积极参与经营决策，但在一定程度上也可能带来道德风险和决策失误的风险。

家族企业在中国的资本市场中并不罕见，如森马服饰、贵州百灵等。随着资本市场的不断发展，家族控股企业的治理结构和股权分布逐渐受到关注。对于毛戈平化妆品而言，如何在保持家族控股优势的降低潜在风险，提高其治理结构的科学性和合理性，是其未来发展中需要面对的挑战。

上海家化和毛戈平化妆品在研发和家族控股方面各有特点。前者注重研发投入，后者则呈现明显的家族控股特征。在当前市场竞争日益激烈的环境下，两家企业都需要在各自领域加强投入，以提高竞争力。而对于毛戈平化妆品来说，完善治理结构、降低家族控股风险更是其未来发展的关键。