昔日巨头如今欠债42亿 富贵鸟缘何折翼？

最近一年来，国内鞋业市场可谓经历了巨大的变革。百丽在香港退市，达芙妮大规模关店，富贵鸟也深陷债务危机。这些曾经的辉煌品牌究竟遭遇了什么困境？央视财经记者深入调查了富贵鸟集团。

富贵鸟欠债高达42亿元，近期陷入严重的债务危机。据央视财经记者了解，富贵鸟为中国证监会福建监管局发出警示函，因其违规为公司关联方提供担保，影响了公司偿债能力。富贵鸟为关联方福建省富贵鸟矿业集团公司提供了担保，金额高达3亿元。富贵鸟还为其他关联公司提供担保，涉及金额巨大。

富贵鸟的财务总监罗先生表示，公司真正的资产已经所剩无几，最值钱的是品牌，而存货也已抵押给他人。目前富贵鸟发行的公司债券“14富贵鸟”处于停牌状态，价格已跌至原本价格的13%，跌幅高达87.4%。鉴于富贵鸟的债务危机，福建省石狮市已成立工作小组进驻公司。

富贵鸟的困境并非偶然。作为一家老牌制鞋企业，富贵鸟为什么会陷入如此严重的债务危机？企业内部运行状况又如何呢？在富贵鸟的厂区，记者发现曾经上千人的工厂如今车间已全部停工，部分工人被转移到其他厂区。企业高管透露，订单减少的同时库存却在不断增加。为了缓解库存压力，富贵鸟的多家门店都在大幅降价促销。然而库存所占用的资金仍是巨大的负担。

富贵鸟曾尝试转型和多元化发展，但进军童鞋童服市场及其他投资如金融、房地产、矿业等都以失败告终。福建省石狮产业联盟理事长林宏楠认为，富贵鸟的资金可能因投资其他行业而回收不回来，影响了主业和债务的履约能力。主业收入下滑、库存高企、副业投资失败，三者叠加导致了一代男鞋巨头富贵鸟的困境。

类似的情况也发生在其他老牌鞋企身上。多元投资失败未能改善业绩，而业绩严重下滑是众多老牌鞋企共同面临的难题。曾经的鞋业巨头如达芙妮和百丽也面临困境。盲目扩张带来的高负债率成为企业经营的“雷区”。与消费市场脱节、电商渠道起步较晚等问题也造成了企业库存高企、产品相对陈旧单一。一位消费者表示，这些产品的款式过于老旧，不适合年轻人。

面对行业发展的拐点，老牌鞋企需要寻求转型谋出路。在市场竞争日益激烈的环境下，鞋企需要不断创新、紧跟市场潮流、加强品牌建设、拓展电商渠道等以应对挑战。同时和社会各界也应给予支持帮助老牌鞋企度过难关实现转型升级。阵痛期过后，一些传统的鞋企开始逐渐活跃起来，加快了他们门店的更新换代速度。它们深知自己的地位和责任，通过不断深耕城市的核心区域，强化自己在市场的地位。这不仅是一次品牌的更新升级，更是一次关乎生存的挑战和机遇。老牌鞋企正致力于打造全新的时尚IP，以此激发品牌的活力，力图突破困境，重塑辉煌。面对市场的变化和挑战，他们选择积极应对，而不是被动适应。业内人士透露，去年鞋类电商的收入占比仅为总收入的20%，这一比例远低于其他消费品行业。未来电商渠道的发展潜力巨大，这给鞋企带来了更多的机遇和挑战。这些鞋企正在积极布局电商领域，希望能够借此拓宽销售渠道，进一步提升品牌影响力。作为市场的一份子，老牌鞋企的这些行动让我们不禁深思。曾经的富贵鸟如今已经不再是过去的辉煌模样，不禁令人感慨万千。面对现实和挑战，老牌鞋企的转型之路充满了未知和变数。在这个过程中，他们需要不断地和创新，不断地突破自我，以期在新的市场环境下找到属于自己的位置。他们的每一步都充满了挑战和机遇，让我们期待他们能够走出一条属于自己的道路，再次展现他们的风采和实力。这是一场关于生存和发展的变革之旅，让我们一起见证他们的蜕变与重生吧！