交银施罗德：消费升级风起 全屋定制突围赛打响

随着生活品质的提升和审美情趣的演变，消费者对家具的需求愈发成熟和理性。在选购家具时，除了基础功能需求外，消费者更加追求舒适、美观、环保以及个性化特点。这种转变与近几年房地产市场的繁荣相辅相成，推动了定制家具行业的飞速发展。

国内定制橱柜和衣柜的市场规模估计分别达到了千亿元和五百亿元，而且预计未来行业将保持15-20%的高速增长。尽管当前行业市场渗透率仅为20%，远低于发达国家的定制家具市场份额，但未来的发展空间极为广阔。

回顾定制家具的发展历程，我们可以看到柔性生产带来的革命性变革。从手工作坊到第二代信息技术引入的标准化生产模式，再到第三代信息软件系统与生产硬件系统整合的柔性制造模式，每一次进步都推动了行业的飞跃。特别是某些企业引进的德国豪迈柔性生产线，大大提高了生产效率，使得定制家具的生产能力得到极大提升。

随着消费者需求的不断升级，全屋定制成为新的市场增长点。全屋定制不仅拓展了企业的市场空间，更满足了消费者的个性化需求，提高了家居的空间利用率，同时对企业来说也减轻了库存压力，提高了盈利和抗风险能力。更重要的是，全屋定制有助于实现按需生产，有效缓解行业产能过剩问题，同时减少木材浪费，具有显著的社会效益。

全屋定制战场上的龙头企业如何突围成为了关键。一些企业凭借其互联网基因，依靠软件设计、网站拓展和线下门店的模式，深入研究消费者需求，并通过销售“设计方案”来贯彻全屋定制理念，取得了市场先机。但它们在产品档次、生产管控和安装等方面仍有待提升。另一方面，从单品向全屋定制转型的企业在产品质量、设计和成本管控等方面有优势，但也需要整合门店资源、培训设计师等以适应全屋定制的需求。

定制家具行业的龙头企业各有优势，如何突围成为未来的关键。我们期待它们在这个竞争激烈的市场中展现出更多的创新和突破。（赢家财富约/交银施罗德行业分析师 封晴）