地产后周期回暖，家电巨头抖音驱动打开新空间：家电行业线上消

在2021年家电行业面临需求增长失速和成本上涨的双重压力下，整个板块承受着巨大的挑战。通过深入研究消费者的行为数据，我们仍然能够发现家电行业中的结构性机会。

国产家电品牌积极开拓海外市场，并呈现出明显的提价趋势。这表明家电行业正朝着高端化和品牌化的方向发展，这将为国产家电品牌带来业绩上的增长。

随着9月底地产政策面的企稳和地产融资侧的提升，地产后周期类家电的热度持续回暖。在11月，其同比增速达到了8.03%，显示出强劲的增长势头。

一些新兴的家电领域也在逐渐崭露头角。比如集成灶、按摩仪器等品牌开始布局抖音赛道。目前，这些领域的竞争格局尚未稳定，蕴藏着巨大的发展潜力。

从宏观层面来看，虽然国内家电需求增长缓慢且略显疲弱，但家电出口却呈现出旺盛的态势。出口的均价也在不断提升，显示出家电行业的升级趋势。

在电商平台上，消费者的行为数据为我们提供了宝贵的行业洞察。通过京东指数，我们可以前瞻性地把握家电行业的赛道潜力。在11月，个护健康行业热度同比增长10.9%，厨卫大电需求增速也由负转正。

在线上的品牌销量方面，大家电领域的龙头格局逐渐形成。清洁电器类品牌如科沃斯和添可在抖音渠道占据了大片用户流量。厨房小电类品牌在抖音渠道挖掘增量，竞争激烈。而集成灶和按摩仪器等品牌在抖音赛道上刚刚起步，格局尚未稳定，具有巨大的发展潜力。

我们也需要注意一些潜在的风险。包括数据回溯历史较短、宏观经济恢复不及预期、居民购买力下降以及疫情恢复不及预期等。这些因素都可能对家电行业的复苏产生不利影响。

虽然家电行业面临着一些挑战，但通过研究消费者的行为数据和把握行业趋势，我们仍然能够发现其中的结构性机会。在这个充满变革和机遇的时代，家电行业仍然具有广阔的发展空间。