家电线上销售呈爆发式增长 机构称板块估值有望率先修复

经过一个月的深入研究，记者发现家电行业近期备受机构关注。随着疫情的稳定，家电销售市场呈现出明显的恢复态势，未来的业绩也展现出稳定的增长趋势。

从奥维云网发布的家电销售数据来看，“五一”前后家电市场迎来销售回暖的明显信号。在5月4日至5月10日的一周内，各类家电线上销售市场呈现爆发式增长。尤其是冰箱、洗衣机、空调等大家电的销售增速惊人，同时新型大厨电和多品类小家电也呈现出大幅增长的趋势。

针对这一销售数据的增长，华西证券指出，虽然一季度受到疫情的冲击，但家电产品的需求较为刚性。在消费旺季及促销推动下，前期因疫情压制的需求将得到集中释放。而申港证券则认为，除了销售回暖外，商品价格下降同样是引发消费放量的一个重要因素。

引人注目的销售数据激发了A股市场家电板块的活力。在5月份的首个交易日，家电行业指数就上涨了1.77%，随后呈现出涨多跌少的态势。在最近的8个交易日中，仅有2天出现下跌，呈现出明显的上涨趋势。

从个股表现来看，家电行业的成份股在5月份以来表现出强劲的增长势头。近八成的个股实现上涨，其中小熊电器、天银机电等7只个股的月内累计涨幅均超过10%。

财信证券对家电行业的投资逻辑进行了深入分析。他们认为，随着疫情得到控制，家电行业受到的影响已经在一季度得到充分显现。从消费角度来看，随着线上线下销售的逐渐恢复以及消费政策的出台，被疫情抑制的家电消费需求有望得到释放。

万联证券的研究报告认为，在疫情影响下，宏观环境有明显的宽松预期。短期内，由于流动性充裕，地产板块的复苏有望带动家电板块回暖。而从更长远的角度来看，中国消费升级和城市化进程将为家电行业带来无限商机。行业的龙头企业将继续展现出长期的投资价值。

天风证券的分析师蔡雯娟认为，随着家电行业的分化趋势日益明显，Alpha时代的到来为细分市场带来了更多的机会。在二、三季度，投资者应更加关注板块下的行业性机会以及个股公司的差异化表现。她也指出，在销售渠道方面，也出现了结构性的变化，2B市场的逐渐发展壮大正带动着家电板块的变化。

对于家电板块的投资布局，申港证券建议投资者关注“五一”长假期间家电销售的爆发式增长。他们认为，今年二季度企业营收释放确定性极强，利好核心白色家电龙头及相关厨电龙头。他们也看好受益于竣工增加的小家电龙头的增长潜力。

华西证券则建议投资者关注二季度经济活动复苏带来的消费市场需求改善。他们认为，随着需求的复苏，行业价格战预期和均价走势将受到影响。对于投资者而言，配置周期底部的白色家电龙头是在这一阶段明智的选择。

家电行业正迎来一个充满机遇的时代。投资者只有紧跟市场步伐，关注行业动态，才能在激烈的市场竞争中获得更大的成功。