泡泡玛特新产品悄然涨价 此次选择了非爆款IP

近期，泡泡玛特（HK: 9992）宣布上调多款新产品的盲盒单价，从原先的59元上涨至69元。面对成本压力，泡泡玛特回应称，由于供应链原材料价格上涨和人工成本上升，公司决定采取涨价策略以应对成本上升。潮流玩具设计的精细度和工艺的复杂性也在不断提高，这也导致了成本的上升。

一位传媒板块分析师向记者表示，虽然原材料成本上涨对公司有一定影响，但泡泡玛特商品的成本一直在可控范围内。这次涨价更像是在试探市场的反应。据了解，泡泡玛特2020年度报告显示，公司营收达到25.13亿元，同比增长近一半。全年共销售超过5000万只潮玩玩具。尽管业绩喜人，但泡泡玛特股价近期却出现小幅下跌。

泡泡玛特此次涨价并非全面覆盖，而是针对一些非主流产品线的全新产品进行价格调整。目前实体店内的盲盒单价大多仍为59元左右，而新产品如VIVICAT和SKULLPANADA二代系列盲盒则已开始采用新的标价。店员表示，新盲盒由于工艺精湛、配件丰富，相较于旧款价格上涨了十元。对于未来新推出的盲盒是否会统一售价的问题，工作人员尚未给出明确答复。

值得注意的是，泡泡玛特此次选择涨价的产品并非热门IP系列。Molly和Dimoo自有IP占比较高，而新推出的IP SKULLPANADA在2020年的收入占比仅为1.6%。这表明公司选择对非爆款IP进行价格尝试的策略。对此现象，前述分析师表示，泡泡玛特的核心消费者群体对价格敏感度不高，销售的关键在于产品的设计和品质控制。

与此泡泡玛特面临着市场竞争加剧的压力。尽管它在盲盒领域占据重要地位，但随着竞品如IP Station、52 TOYS等的加入以及名创优品的平价盲盒策略，市场变得更具挑战性。去年内泡泡玛特在线下迅速扩张店面，但销售费用和管理费用也相应增长。在此背景下，一位券商分析师表示，“持续创造原创热门IP是盲箱公司占据市场的核心。”泡泡玛特需要不断创新和适应市场变化以维持其市场地位。