范冰冰代言的同福碗粥冲刺新三板-年收入5亿 营利仅750万

同福碗粥正蓄势待发，瞄准新三板挂牌。提及2014年的业绩，这家以粥品为主打的企业实现了4.95亿元的年收入，相较于2013年，增长了近1500万元。其营业利润却远未达到预期的751万元，相较于2013年的2835万元，跌幅惊人，超过了70%。

新三板真是一个五花八门的市场，不仅容纳了鸡蛋、料理、汉堡包等行业的第一股，甚至有一家专门讨债的公司也在冲刺新三板，有望开创讨债第一股的先河。更令人惊奇的是，一家专门生产男性割包皮器械的企业也发布了公开转让说明书，上市已指日可待。

今天，我们要重点介绍的是同福碗粥股份有限公司，简称同福碗粥。也许对于非“吃货一族”的读者来说，这个名字有些陌生。但提到范冰冰代言的品牌，大家或许会有些熟悉。同福碗粥，这个粥品行业的主要品牌之一（与娃哈哈、达利园、银鹭齐名，只是包装形式不同而已）。

同福碗粥坐落于安徽省芜湖市下辖的繁昌县，一个历史悠久的地区，古称春谷，自西汉时期就已建县。公司的注册资本约为7424万元，在新三板中算是较高的。公司的法定代表人、实际控制人是刘山国。

刘山国是军人出身，曾任职于天津警备区独立师，目前还担任中国企业联合会、中国企业家协会常务理事。他邀请了袁隆平担任同福碗粥的企业顾问。

成立于2007年的同福碗粥，主打粥品系列以及其他辅助类产品、植物蛋白饮品的研发、生产和销售。以2014年为例，其营业收入中，粥品占据了约3.65亿元，是绝对的“主力军”。虽然知名度不及娃哈哈、达利园，但同福碗粥在国内碗粥领域的地位不容忽视。那句广告词“人间有真味，同福一碗粥”和“味儿好胃更好”，相信不少读者都耳熟能详。

国内粥类产品按照包装形式划分，主要分为碗粥、罐粥和冲泡粥；若从功能上看，则有八宝粥、甜品粥、养生粥、健胃粥等。在粥品行业初期，罐装八宝粥是主流，娃哈哈、达利园便是典型代表。而同福碗粥则是国内碗粥的开山鼻祖之一。

同福碗粥在2014年面临业绩下滑的主要原因，据公司解释，是由于国家宏观经济形势不佳。为了稳定收入，公司采取了加大促销措施和广告宣传力度的方法，导致销售费用大幅增加，盈利情况相较2013年有较大下降。看来，不论地产公司、乳企还是粥企，在经济形势不佳的情况下，为了生存和发展，所采取的招数都是相似的。在上世纪80年代，八宝粥的概念和产品从台湾引入大陆，随后以马口铁罐式包装出现在公众视野。这种传统的包装方式存在明显的不足，如无法微波加热、不符合国人传统的饮食习惯等。正是在这样的市场背景下，同福碗粥以新型复合材料为包材的高阻隔碗粥应运而生，解决了长期以来罐粥的不便、不易加热、口感单一等问题。

在粥类产品市场中，八宝粥市场格局由多个品牌共同主导。娃哈哈和银鹭以其八宝粥产品占据了市场领先地位。而同福碗粥和达利园则位列第二集团。值得一提的是，同福碗粥以其碗粥产品在全国市场占有率领先，并拓展了罐粥产品线。虽然罐粥的体量较小，但这也是同福碗粥多元化战略的一部分。

尽管同福碗粥在包装创新上取得了显著成就，其近期的财务数据却反映了经营上的挑战。在2013年和2014年，同福碗粥的营业收入分别达到了4.81亿和4.95亿元。净利润却出现了显著下滑，2014年同比跌幅超过50%。造成这一局面的原因，主要是受到当年国家宏观经济形势不佳的影响。为了稳定收入，同福碗粥加强了促销措施和广告宣传力度，导致销售费用大幅增加，从而影响了盈利情况。

进一步深入分析其财务数据，我们发现，同福碗粥在2014年的营业利润大幅下降，不到751万元，相较于2013年下降了近73.51%。这里需要解释一下营业利润和净利润的区别。营业利润是企业在经营活动中获得的利润，而净利润则是扣除所得税费用后的利润。换句话说，营业利润更能反映企业的盈利能力，因为它没有受到补助等意外因素的影响。

那么，为什么同福碗粥的净利润和营业利润之间会存在差距呢？这主要是因为补助的影响。同福碗粥在财务报表中通过补助来“装点门面”，一定程度上弥补了其主营业务利润的不足。但长期来看，依赖补助并非长久之计，同福碗粥还需要在主营业务上寻求突破，以提高其盈利能力。

同福碗粥在包装创新上取得了显著成就，但在面对市场竞争和宏观经济波动时，仍需加强自身的盈利能力。只有不断提高产品质量、优化市场策略、加强品牌宣传，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在安徽省芜湖市繁昌县的绿色田野中，同福碗粥找到了它的家。那么，为什么同福碗粥会选择在这里安家落户呢？

原来，同福碗粥是安徽省的招商引资项目。自从落户安徽以来，繁昌县、芜湖市以及安徽省连续给予的资金补助，如同春雨般滋润，为同福碗粥的技术研发、产品创新和生产经营注入了源源不断的活力。

让我们来关注一下那些闪闪发光的数字：在2013年和2014年，补助的金额分别高达约2284万和1592万元，占当期利润总额的比例分别为44.49%和67.94%。这样的数字，无疑为同福碗粥的发展提供了坚实的后盾。但也正因为这样的依赖，使得同福碗粥在新三板的投资者面前坦诚地提醒：公司存在过度依赖补助的风险。一旦未来补助减少，将对公司的业绩产生影响。

面对内忧的同福碗粥还要面对外险。作为中国首个碗粥品牌，同福碗粥的市场是独特的，但目前市场上娃哈哈、达利园等主要的八宝粥品牌主打的是罐装产品。在这样一个竞争激烈的市场中，其他企业的复制能力是无法小觑的。无论是阿里巴巴、百度还是滴滴、快的，都是在一开始被质疑抄袭国外品牌，但最终凭借自身的努力和创新赢得了市场。

我们不能忽视的是，中国企业虽然在复制粘贴方面有着出色的能力，但在真正的创新能力上也有着不俗的表现。我们期待同福碗粥能够继续发扬创新精神，不断推出更多独特的产品和服务，以应对市场的竞争和挑战。我们也希望这家依靠创新能力崛起的品牌能够继续茁壮成长，不被市场的浪潮所淹没。在这个充满竞争的市场中，我们祝愿同福碗粥能够保持初心，不断创新，不断前行，成为行业的佼佼者。