14两者所占市场份额共计15.1%

在即将到来的周二，另一家市场调研机构Kantar将揭开超市在圣诞节期间的销售秘密面纱。尽管与2019年圣诞销售巅峰相比，数据呈现出微妙的下滑趋势，销售额微跌0.4%，但英国超市在圣诞节前后的重要销售期的增速仍然引人关注。事实上，自2014年以来，这个增速已触底线。在一片黯淡中，总有一些亮点值得人们关注。比如Lidl的销售额就飙升了12.2%，成为一股清流。

尼尔森市场调研机构指出，市场增长疲软的现象背后隐藏着市场竞争加剧、降价促销以及通胀低迷等多重原因。在截至12月28日的12周期间，市场领头羊乐购以及排名第三的沃尔玛旗下Asda和第四名Morrisons的销售额分别下滑了0.9%、1.1%和2.5%。这三者共同占据了15.1%的市场份额，但截至同一时段的销售额同比仅增长了0.5%，这无疑让人们对英国超市的未来感到一丝忧虑。

在这个节日购物季中，有一个不可忽视的现象是：购物者购买的商品数量似乎在减少。尽管超市们在努力吸引消费者，但消费者的购物行为正在发生变化，他们逛超市的频率更勤，但每次的支出都在减少。这种消费行为的变化或许预示着消费者的购物习惯正在发生深刻转变。

在这个转变中，德国折扣商Aldi和Lidl的表现依然出色，它们从四大超市集团手中抢夺市场份额的动作毫不手软。特别是Lidl，其销售额的增长令人瞩目。另一方面，英国第二大超市森宝利超市虽然面临着巨大的竞争压力，但其在四大超市集团中的表现依然算是稳健。这一切预示着超市行业的竞争将进一步加剧，而消费者将在这场竞争中拥有更多的选择和话语权。