沃尔玛已经投入数百万美元建设服务器农场，不仅如此，公司还利用具有双重用途的基础设施，如服务器、物流中心和网站流量，向企业出售服务以获取利润。Target的网上销售增长主要得益于其吸引人的独家品牌组合。尽管公司可以降低产品和运费价格，但仍未能吸引第三方卖家。沃尔玛提供的商业服务包括云计算服务平台Amazon Web Services、广告、各种第三方卖家服务以及潜在的物流业务，这些服务有助于提高订单数量，比如端架陈列。
亚马逊的云计算能力帮助公司调整价格并完成订单处理。亚马逊通过两大盈利来源补贴其网上零售业务。尽管它们在网站上提供有针对性的搜索广告的能力有限，但其即日无限送货服务有潜力像亚马逊Prime服务一样实现盈利。
事实上，鉴于规模优势，Amazon Web Services在上一季度占公司营运收入超过三分之二。由于亚马逊的广告定价持续上升，其广告服务对店内广告构成了威胁。亚马逊的市场份额持续增长，增加了仓储需求。与此虽然沃尔玛和Target等大型连锁零售店的电子商务平台销售增长迅猛，但其绝对销售额增速较其主要竞争对手亚马逊而言，仍然较慢。
沃尔玛迟早可能需要将成本负担转嫁给消费者。其增长很大程度上是由亚马逊网购平台持续上升的流量所驱动的，而非因为公司提供即时送货服务。另一方面，亚马逊以低成本价向消费者销售商品，同时提供云端流媒体视频和音乐服务。公司为第三方卖家提供库存和货运的能力也在加强。
沃尔玛电商业务主管Marc Lore指出，如果沃尔玛不采取类似策略，其长远盈利能力可能会不及亚马逊。因为后者拥有庞大的消费者基础，能够享受巨大优势。亚马逊的最大企业服务仍然是云计算，但其在提高沃尔玛网站流量方面的努力有助于提高第三方卖家和广告客户的兴趣。沃尔玛和Target都拥有广告业务，有助于增强公司的盈利能力。
虽然Target只是最近才将Shipt并入Target，但其广告业务主要在店内展示。相比之下，亚马逊的云端计算和广告业务的盈利已经超越了零售业务。据eMarketer估计，亚马逊的广告业务年度收益在短时间内便突破了100亿美元大关。亚马逊能够以广告和云计算业务来补贴降价吸引客户的成本，使其成为网上零售界的巨人。由于其网站流量和的优势，其他竞争对手几乎无法与之匹敌。